Инструкция по продвижению новостного сайта

Выкладываю мой инструкцию по продвижению новостного сайта, написанную на опыте и примере моего Нового Кузбасса. Статья писалась блоками и всего на ее написание я потратил около 30 часов 🙂

На скрине видно как растет трафик на сайте, иногда бывают выстрелы, но это случается после репостов и ссылок в крупных СМИ, важных событиях, или же пару раз мой сайт засветился в твиттере Алексея Навального на полмиллиона фолловеров 🙂

Но, в целом, постоянный и стабильный рост посещаемости меня радует. По большей части, это не результаты продвижения в поиске, а результаты работы с контентом – кропотливое и ежедневное написание актуальных новостей.

На моем опыте и пишу эту инструкцию, стараюсь писать развернуто, но в некоторых моментах просто тезисно. Подробности спрашиваем в комментариях.

Качество моего сайта прошу не обсуждать, обо всех недоработках и его несовершенстве я знаю. Исправление багов и выкладка новых модулей ведется, но несколько медленнее, чем планировалось изначально.

Стратегия продвижения новостного сайта

1. Сайт делается для людей. Исходя из этого пишется актуальный контент, который может быть интересен посетителям. Для написания новостей не подходят “рерайтеры по баксу за новость”. Новости должны писаться профессионалами, которые умеют это делать.

Вот ссылка на инструкцию для начинающих как правильно писать новости. Я периодически сам пишу на НК, и бывает получаю от знакомых журналистов критику 🙂

2. SEO – продвижение как таковое не производится, поиск из выдачи не является преобладающим источником трафика. В первые полгода года нет никакого смысла продвигаться в поиске покупными ссылками – молодой сайт не залезет в выдачу, где пасутся старые трастовые ресурсы.

При выполнении пункта 1, вы начнете практически сразу получать внешние ссылки, которые влияют на траст сайта, и авторитетность вашего издания (подробнее смотри ниже “ранжирование в новостном сюжете”).

3. Основные источники трафика новостного сайта: новостные агрегаторы, социальные сети, закладки(и поисковый трафик на бренд издания).

Статистика новостного сайта Новый Кузбасс

3. Задачей №1 является попадание в новостные агрегаторы (подробнее в разделе непоисковое продвижение). На скрине выше “Переходы с сайтов”, примерно на 70% – это Яндекс.Новости.

4. Вокруг новостного сми должна формироваться своя аудитория. У меня она изначально была до старта проекта, мне было чуть проще. Работать нужно в социальных сетях во вне, ну и стимулировать активное комментирование новостей.

Теперь пошагово и максимально подробно.

Техническая часть работ по продвижению новостного сайта

1. Удаление дублей контента в категориях, закрытие ненужных страниц в Robots.txt, добавление в Robots.txt директив Host и Sitemap, склеивание сайта с www и без оного, для страниц новостей добавление rel=”canonical” (исключаем появление в индексе поисковых систем страниц с параметрами, например, после перехода из твиттера).

2. Настройка сниппетов для поисковых систем:

Яндекс – настраиваем быстрые ссылки(я раз в неделю заходил и проверял, а не определил ли Яндекс их, заняло примерно полгода) и ссылки на аккаунты сайта в социальных сетях в Яндексе.

Google – рейтинг новостей в микроразметке для Google.
(У меня до сих пор не реализовано).

3. Настройка экспорта RSS лент: технические требования Яндекс.Новости, Google.News.
Этот пункт нужно обязательно показать программистам, чтобы они все настроили. Лично мне пришлось реиндексировать часть контента, из-за нюансов экспорта ленты в Google.

4. На автоматическом уровне нужно генерировать блоки похожих новостей. Может быть двух видов: на основе меток и на основе нахождения в какой-рубрике. Это улучшит поведенческие факторы и большую вовлеченность пользователя. Ну, и рекламы больше открутите 🙂

Дополнительно смотри пункт внутренняя оптимизация.

Написание новостей как часть продвижения

1. Новость должна быть опубликована как можно быстрее, после свершения факта, на основе которого, эта новость и была написана. Важно быть первым.

2. Рядовые и проходные новости лучше всего публиковать рано утром, когда большая часть их и читает (утром за чашечкой кофе).

3. Журналисты должны быть ознакомлены с основами ранжирования сайтов в поисковых системах, должны уметь переделывать из “заголовка для людей” в тайтл страницы “для поисковой системы”.

4. Журналисты должны ставить как можно больше ссылок из текстов новостей на старые новости.

5. Требовать от журналистов ссылаться в конце новости (там где это уместно) на похожее событие: “Как ранее уже писал Новый Кузбасс, в последнем матче Металлурга и Ак Барса случился конфуз…”

6. Для нейтрализации негативного эффекта и защиты от копипаста в тексте новости использовать название самого СМИ: “как сообщили в пресс-службе корреспонденту Нового Кузбасса” и т.п. (см. пункт ранжирование в новостном сюжете).

7. Наиболее часто копируемые темы новостей(в 90% случаев со ссылками на источник): политика, эксклюзивные и резонансные новости, узкотематические новости (например, я на своем региональном сайте пишу о каком то участке для золотодобычи, выставленном на торги, и получаю две ссылки нахаляву: раз и два.)

Внутренняя оптимизация и поведенческие факторы новостника

1. Блоки похожих новостей.

2. Ссылки из контекста новости.

3. Создание “wiki-раздела”, по типу “персоналии” и т.д.

4. Хлебные крошки, навигация, листинги новостей в категориях.

Непоисковое продвижение

1. Добавление в новостные агрегаторы

Яндекс.Новости
Технические требования описаны выше. Запрос нужно отправить электронной почтой на info@news.yandex.ru. Сразу откажут. Не сдавайтесь и пишите, какой сайт у вас белый и пушистый. Также Яндекс запросит у вас ссылки на уникальные новости, описывающие уникальные события. Т.е. те новости, в которых вы были ньюсмейкером и выдали эксклюзив. Прекрасно будет, если вас потом перепечатает кто-либо со ссылкой, это будет плюсом в вашу пользу.

Google.Новости
Добавление по ссылке. Меня приняли только со второй попытки. Особенности Гугла – наличие максимально информативной страницы о компании, о сми, о редакции и т.д. Желательно с фотографиями журналистов, контактными телефона, е-мейлами. Реквизитами юридического лица. Чем больше информации – тем лучше.

Другие агрегаторы

Mail.ru — http://news.mail.ru/feedback.html
LiveInternet — http://news.liveinternet.ru/?sources
Новотека — http://novoteka.ru/txt/partnership В заявке сразу укажите адрес RSS. Искать не будут на сайте!
Rambler — http://help.rambler.ru/news/novosti-partneram/3/

Рамблер был первым куда меня приняли из агрегаторов, потом лайвинтернет, потом яндекс и новотека, и последним был покорен гугл. Майл.ру на момент отправки заявки не принимал региональные новостные сайты, т.к. готовит новую платформу для своих новостей. Но тематические можно смело добавлять.

Также рекомендую действовать и своим читателям, сначала подобавляться в мелкие агрегаторы, обрасти немного копипастерскими ссылками и только потом добавляться в Яндекс и Гугл.

2. Социальные сети.

Нужно создать группы и аккаунты в крупнейших сетях: Вконтакте, Фейсбук, Твиттер, Одноклассники, журнал с анонсами новостей в ЖЖ и канал на Ютьюбе. Каждая новость должна анонсироваться в социальных сетях. В итоге получается ускорение индексации и быстрое ранжирование по новостному запросу и получение новостного места в поиске.

3. Репостинг новостей на крупнейшие новостные сайты.

Собрать подборку сайтов, которые принимают новости и периодически добавлять туда свои материалы со ссылкой на источник.

Примеры newsland.com, smi2.ru  и другие. Для тематических новостников собирайте свои базы. Основной плюс таких сайтов, что на них очень много копипастеров, которые растаскивают ваши новости, зачастую со ссылками на ваш сайт. Переходов с таких сайтов будет немного, но ссылочным весом и трастом сайт начнет обрастать.

4. Постинг анонсов на городские форумы.

Формируйте вокруг своего сайта аудиторию. Анонсируйте важные новости на городских форумах, это даст приток трафика, и ссылки, увеличит узнаваемость вашего сайта (поисковые запросы по бренду) и закладочный трафик.

5. Создание Яндекс.Виджетов.

Я сделал больше 20 виджетов на Яндексе, новости каждого отдельного города имеют свою rss-ленту и транслируются отдельно. В итоге в сумме у моего сайта более 800 подписчиков и оттуда есть постоянный трафик.

6. Регистрация в каталогах сайтов и компаний

Необходимо подать заявки в DMOZ и ЯК. Пройти руками по тематическим и/или региональным каталогам. Регистрироваться не с целью получить ссылку, а с целью получить трафик.

7. Добавление ссылок в Википедию со страниц Городов, событий, персон.

Дает существенный трафик и траст.

8. Регистрация rss-лент в каталогах.

Обязательно добавить свои rss ленты в каталоги лент. Ускоряем индексацию и получаем первые ссылки.

9. Писать-писать-писать контент.

Банальность. Чем больше интересного контента вы напишите, тем больше его растащат пользователи по всему интернету, а вы в это время будете получать больший и больший траст сайта.

Поисковое продвижение новостного сайта

SEO продвижение есть смысл запускать, когда у сайте есть маломальский траст в глазах поисковых систем. Для продвижения посадочными страницами определяем главную страницы, страницы категорий и рубрик новостей и страницы Wiki-раздела.

Конкретные новости не продвигаем, ссылки не закупаем, работа делается только в части внутренней перелинковки и обучению журналистов основам SEO, чтобы они “на лету” писали контент, и хотя бы минимально использовали seo-оптимизацию.

1. Продвижение главной страницы, рубрик новостей и т.д.

После 6-9 месяцев работ над сайтов нужно закупить немного якорных ссылок на главную страницу и страницы разделов новостей. При имеющемся небольшом трасте, сайт здорово улучшит свои позиции. Из моей практики: я собрал 3 десятка запросов по типу: “новости + город”, “новости+тематика”, также возможны запросы “новость + тема”, последнюю конструкцию лично я пока не использую.

Я купил по 3(!) средненькие ссылки в Рууках на каждый запрос. За пару месяцев большинство запросов вышла в топ 10. Закупка началась в начале июня, и неделю назад я поставил план Руукам, закупить не 3, а аж 4 ссылки 🙂 Чтобы додавить позиции до топ5.

Еще раз подчеркну. Эти ссылки являются указателем, маркером для поисковых систем ключевых слов, по которым нужно ранжировать продвигаемый сайт. Нет смысла покупать ссылки на молодой сайт. Результата, скорее всего не будет, лучше оплатить журналисту пару-тройку дополнительных статей в месяц для размещения на сайте.

2. Продвижение новостей.

Через месяц-два после начала работ над сайтом на них начнет жить быстробот(ББ). Помочь ему можно при помощи ссылок в социальных сетях и репостинга в крупные новостники. После принятия сайта в новостные агрегаторы Яндекса и Гугла, все будет вообще шоколадно. Ваша RSS-лента будет парсится каждые 5 минут, и моментально индексироваться.

Новостные места в выдаче и персоналии:

При клике на “Еще свежие результаты по запросу “Аман Тулеев” попадаем в выдачу быстробота.

Факторы ранжирования в выдаче по “свежим результатам”

• Траст сайта и авторитетность издания,
• Отклики в социальных сетях: качество и количество,
• Давность публикации.

Помогайте своему сайту развиваться: сделайте несколько аккаунтов в твиттере и сопровождайте свою rss-ленту. У меня работает отдельная твиттер-ферма (twifarm.ru).

Продвижение и ранжирование в новости в сюжетах

На сайты принятые в агрегаторы, практически сразу с момента принятие идет трафик. Количество трафика зависит от интересности самой новости и места в сюжете.

Факторы ранжирования новостного сайта в сюжете новости

Траст сайта и авторитетность издания,

Цитируемость в других СМИ этой новости,

Отклики в социальных сетях: качество и количество,

Полнота информации,

Давность публикации.

Тезисно:

Кто раньше встал, того и тапки. Если вы ньюсмейкер – набираете очки авторитетности издания.
Чем выше авторитет – тем выше встаете в сюжетах. На примере моего регионального сайта: я первый написал новость, встал на первое место, и гребу трафик до момента, когда кто-то более авторитетный не отрерайтит новостишку, и не встанет выше. Тут есть маленький секрет: можно написать вторую новость по этой же теме, с добавлением какой то новой актуальной информации, и тогда можно опередить топа.
Чем больше информации в новости, тем лучше. Преимущество получают издания, которые дают больше информации об описываемом событии: текст(побольше фактов, а не воды), фотографии, видео.

ЗЫ. Влияют ли комментарии на ранжирование новости – не знаю, скорее всего нет. Т.к. в новостное ранжирование уходит только сама новость. Даже изменения в тексте совершенные после публикации в ранжировании в сюжете не учитываются.

Факторы влияющие на авторитетность издания

• Цитируемость в других СМИ,
• Цитируемость в других СМИ,
• Цитируемость в других СМИ.
• “Ньюсмейкерство”

Цитируемость: гиперссылки, упоминание домена, названия издания.

Резюме и краткий план действий

• Выполнение технических задач и настройка технической части по внутренней перелинковки.
• 1-3 месяцы – написание новостей и работа в социальных сетях.
• 1-6 репостинг новостей на крупные сайты новостей.
• 4-6 подача заявок в агрегаторы новостей.
• 6-9 закупка якорных ссылок по общим запросам.

Другие статьи по теме продвижения новостников

Devaka: http://devaka.ru/articles/news-content-promotion;
Attracti: http://webmasters.ru/forum/f10/sozdanie-i-prodvizhenie-novostnyh-portalov-25995/.

Есть что добавить? Пишите в комментариях.