Секрет привлекательности сайта: как оформить контент?

Далеко не у всех получается создать привлекательный сайт. Тот факт, что ваш сайт нравится вам, увы, не гарантирует всеобщей любви и обожания со стороны публики.

Если вы задавались вопросами:

• Почему мой сайт никто не читает?
• Почему показатель отказов на сайте слишком велик?
• Чего не хватает моему сайту для привлекательности?
• Почему так мало активности на сайте? Почему нет комментариев, лайков расшариваний в соцсети и т.д.

Тогда эта статья поможет вам повысить привлекательность сайта для пользователей.

Почему посетители сайта капризны, как дети?

Иногда кажется, что посетителям невозможно угодить: хоть раскрой в своей статье самые актуальные секреты заработка, все равно ее не будут читать. Тому есть объективные причины: сама сущность интернета такова, что в нем достаточно много конкуренции, а объем информации не позволяет долго вчитываться в текст каждого источника.

С другой стороны постоянное зависание в социальных сетях порождает клиповое мышление и типичный представитель «поколения твиттера» не способен сосредоточиться на чем-то одном дольше 5 минут.

Такова суровая реальность, с которой приходтся считаться, что мы все переживаем постоянно развивающийся кризис внимания, когда нас отвлекают: мобильник, мессенджеры, почта, социальные сети, новости, многозадачность, нездоровое окружение и т.д.

Теперь понятно, кто виноват, осталось ответить на вопрос что будем с этим делать?

Повышаем привлекательность своего сайта

Независимо от источника трафика (с поисковой выдачи, социальных сетей или e-mail рассылок) новые посетители сайта оценивают его за пару секунд. Если вы смогли достучаться до их подсознания, то они станут читать текст, если нет – то закроют страницу.

Поскольку в таких случаях к разуму обращаться бесполезно, то остается апеллировать к эмоциям и пускаться во все тяжкие приемы желтой прессы:

• Кричащие заголовки
• Сенсации, эпатаж (в условиях интернета «вброс, троллинг»)
• Доминирование визуальной составляющей на странице сайта
• Развитие интриги по ходу статьи
• Статья содержит элементы, удерживающие внимание читателя (подзаголовки, специально оформленные блоки цитат, вопросов, спорных мыслей, фотографий и т.д.)

Другими словами, есть чему поучиться у хороших журналистов и талантливых маркетологов. Но все это нужно делать грамотно и умело, ведь в кривых руках эти инструменты становятся опасными и могут основательно подмочить репутацию.

Для хорошего сайта красной чертой дозволенного является вопрос, не обмануты ли ожидания посетителя сайта? Если он разочарован, то он не станет возвращаться к вам. Пафос статьи может зашкаливать, и в то же самое время с этосом могут быть серьезные проблемы (несоответствие содержания, неприемлимый контент, поисковый спам и т.д.).

Никогда не забывайте про целевую аудиторию

Знание целевой аудитории – важная предпосылка для успешного развития сайта.

Ведь одно дело создавать музыкальный сайт для любителей шансона и совсем другое – сайт для изучения английского языка. Целевая аудитория у них разная и требует своего подхода. То, что для одной аудитории в порядке вещей, неприемлемо для другой.

Хороший заголовок – это магнит трафика

Привлекательные заголовки составляются по таким принципам:

• Содержат слова: бесплатно, эффективно, доказано, идеально, абсолютно, бесспорно, улучшить, увеличить и т.д.
• Поднимают актуальную проблему или обещают ее решение
• Обещание результата за 5-10 шагов. Пошаговая инструкция (мануал, гайд и т.п.)
• Пугающие и шокирующие заголовки
• Интригующие заголовки. Любопытство не порок – а генератор трафика
• Вопросительные заголовки
• Сенсационные, феноменальные
• Дерзкие, самоуверенные, гарантирующие, хвастливые
• Открывающие секреты и тайны
• Это волшебное слово КЕЙС. (Палю тему, как мы легко добились огромных результатов и т.д.).

Все эти заголовки «цепляют» свою целевую аудиторию, поскольку они имеют яркую эмоциональную окраску. Такие заголовки не могут оставить равнодушными и должны быть уместны.

Оформляем статьи правильно и эффективно

Итак, вышеупомянутые пункты дают нам четкое представление, как должна выглядеть статья на вашем сайте. При оформлении статьи нужно сделать акцент на элементы, привлекающие и удерживающие внимание читателя:

• Эмоционально окрашенные заголовки (были рассмотрены выше).
• Первые строки статьи должны заинтриговать читателя, усилить идею заголовка
• Подзаголовки разбивают статью на логические блоки, задавая ей структуру
• Уважайте своих читателей, предоставьте им контент надлежащего качества. Соблюдение тонкого баланса между пафосом и этосом статьи – важный показатель мастерства копирайтера
• Абзацы не должны быть чрезмерной длины. Разумное ограничение 3-4 предложения.
• Избегайте заезженных фраз и клише, они навевают скуку на читателя.
• Используйте курсив и жирный шрифт для логического подчеркивания мыслей, а не для поисковых систем. Избегайте злоупотреблений КАПСОМ.
• Маркированные и нумерованные списки побуждают читателя к анализу информации
• Специально оформленные блоки цитат или главных мыслей мотивируют добавить статью в закладки и перейти от беглого просмотра к вдумчивому чтению
• Картинки, инфографика, таблицы и видеоролики удерживают внимание посетителя на странице

Итог

Прописная истина, что контент – это король сайта все еще остается актуальной и во время развития социальных сетей. Но если короля делает свита, то контент заметят только в яркой упаковке.

А в некоторых нишах от правильной подачи контента зависит успех всей стратегии контент-маркетинга.